نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در فعالیتهای بازاریابی کارآفرینانه شرکتهای کوچک
Authors
Abstract:
بازاریابی و به طور اخص، بازارگرایی به عنوان یک عامل اصلی درعملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوری که مهارت اندک بازاریابی در کسب وکارهای کوچک اغلب به سطوح پایین تر عملکرد و ریسکهای بالاتر شکست منجر میشود.برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی در شرکتهای کوچک، به دسترسی سریع و با زمانبندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی منجر میشود. پژوهش حاضر درصدد تبیین نظرات و ایدههای فعالان کف بازار (شرکتهای کوچک) در مورد اینکه چگونه از سرمایههای اجتماعیشان جهت انجام فعالیتهای بازاریابیشان استفاده میکنند، است. بدین منظور جهت دستیابی به نتایج ملموس و واقعی از روش شناسی نگاشت مفهومی استفاده شده است. در فرآیند اجرای پژوهش روش نمونه گیری هدفمند ملاکی و مصاحبههای نیمه ساختاریافته عمیق از 10 نفر از خبرگان موضوع تا مرحله اشباع استفاده شد. نتایج مطالعه گویای جایگاه برجسته و نمایان سرمایه اجتماعی و ابعاد آن در فعالیتهای بازاریابی کارآفرینانه است. به طوری که سرمایه اجتماعی بر عناصر هفت گانه بازاریابی کارآفرینانه (شامل نوآوری، غیر رسمی، فرصت گرایی، تجربه، سفارشی سازی، انعطاف پذیری و شبکه سازی) نگاشته میشود. این نقش آفرینی در عناصر نوآوری و غیر رسمی نمایانتر است.
similar resources
نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در فعالیت های بازاریابی کارآفرینانه شرکت های کوچک
بازاریابی و به طور اخص، بازارگرایی به عنوان یک عامل اصلی درعملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوریکه مهارت اندک بازاریابی در کسب وکارهای کوچک اغلب منجر به سطوح پائین تر عملکرد و ریسک های بالاتر شکست می شود. برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی در این گونه شرکت ها، منجر به دسترسی سریع و با زمانبندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی می شود. و از اینرو که اطلاعات دریافتی از افراد مورد اطمینان، ع...
full textواکاوی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در جذب سرمایه از فرشتگان کسبوکار
تأمین مالی یکی از مهمترین دغدغههای کارآفرینان و یکی از مشکلات اصلی و دلایل شکست کسبوکارهای کوچک است. فرشتگان کسبوکار گروه مهمی از تأمینکنندگان مالی برای کارآفرینان در مراحل اولیه کسبوکار هستند. کارآفرینان به توسعه استراتژی و ابزار بازاریابی نیاز دارند که فراتر از تعاریف متعارف مشتری بوده و هر سازمان یا فردی را که میتواند تأثیر مثبت بر کسبوکار مخاطرهآمیز کارآفرینانه داشته باشد، هدف ب...
full textنقد مفهومی سرمایه اجتماعی
مقدمه: استفاده از اصطلاح سرمایه اجتماعی سابقهای بیش از یک صد سال دارد اما در حدود 50 سال پیش استفاده از آن متداولتر شد. در دهه 1990 بود که این اصطلاح به عنوان یک مقوله جامعهشناسی کاربردی وارد عرصههای دانشگاهی شد و سپس توسط گروههای اجتماعی نیز به کار گرفته شد. برخورد شماری از جامعه شناسانی نسبت به آن انتقادی است و آن را مفهومی یا تبعیض آمیز یا مبهم و نادرست میدانند. اما جریان غالب از این ا...
full textنقد مفهومی سرمایه اجتماعی
مقدمه: استفاده از اصطلاح سرمایه اجتماعی سابقهای بیش از یک صد سال دارد اما در حدود 50 سال پیش استفاده از آن متداولتر شد. در دهه 1990 بود که این اصطلاح به عنوان یک مقوله جامعهشناسی کاربردی وارد عرصههای دانشگاهی شد و سپس توسط گروههای اجتماعی نیز به کار گرفته شد. برخورد شماری از جامعه شناسانی نسبت به آن انتقادی است و آن را مفهومی یا تبعیض آمیز یا مبهم و نادرست میدانند. اما جریان غالب از این ا...
full textقصد کارآفرینانه اجتماعی: اثر متقابل نگرش کارآفرینانه اجتماعی، امنیت مالی و سرمایه اجتماعی
از آنجا که کارآفرینان اجتماعی عاملان تغییر اجتماعی و اقتصادی شناخته میشوند، توسعة کارآفرینان اجتماعی موضوع مورد توجه بسیاری از محققان و سیاستگذاران شده است. با توجه به قصدمحور بودن رفتار کارآفرینانة اجتماعی، پژوهش حاضر به بررسی رابطة قصد کارآفرینانة اجتماعی و نگرش کارآفرینانة اجتماعی پرداخته است؛ همچنین نقش تعدیلگری امنیت مالی و سرمایة انسانی و سرمایة اجتماعی بررسی شده است. برای انجام این کا...
full textطراحی و تبیین مدل مفهومی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در کسبوکارهای خلاق هنری؛ مورد مطالعه: صنایع خلاق
چکیده در مطالعات پیشین موضوع این تحقیق، به مستندسازی و بازخوانی دانش ضمنی و ساماندهی شیوههای بازاریابی کسبوکارهای فرهنگی- هنری کمتر پرداخته شده است. هدف مطالعه حاضر، آن است تا با نگرشی نو و ایجاد همگرایی مؤثر در دو حوزه بازاریابی کارآفرینانه و کسبوکارهای خلاق هنری، چگونگی و چیستی این دو حوزه را تبیین کند و با ارائه و پیشنهاد یک چارچوب منطقی و مفهومی، شیوه ساماندهی فعالیتهای بازاریاب...
full textMy Resources
Journal title
volume 2 issue 3
pages 87- 106
publication date 2012-11-21
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023